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华容道研究会会刊

(16)

华容道研究会筹备小组华容县桃花山风景区管理局协办

联系电话：4180328 邮政编码：414200 2005年3月1日

陈满生同志的贺年辞………………………………………(1)
千古华容县…………………………………………………(2)
真假华容道…………………………………………………(3)
赤壁知多少…………………………………………………(4)
企业打造单一品牌还是多品牌……………………………(5)
经济全球化当务之急是什么………………………………(6)
胜峰凤麓茶叶获"湘茶杯"金奖……………………………(7)
岳阳市三鑫驾校招生………………………………………(8)

陈满生同志的贺年辞 (1)

千古华容县 (2)
   华容，世人公认的美名。华字除有光彩、繁荣之义外，古代义同花字。华容则乃花容月貌之义。如此美妙之称，被世代华容人享受，实之大幸。据说华容二字从章华台和容城国各取一字合成。容城国建于公元前506年，位于今监利县一带，是楚国的属国。章华台据传是楚灵王七年（公元前534年）所筑。
   华容县有古华容县和今华容县之分。古华容县最早建于汉高祖元年（公元前206年），距今2210年，至今华容县始，即隋开皇十八年（公元598年），共历800年。其间曾易名一次。王莽居摄二年（公元7年）改南郡为南顺郡，改华容县为章容县。东汉建武七年（公元31年）复名。
   古华容县始属汉荆州刺史南郡（共辖18县，但无监利、石首县），三国初先属蜀后属吴。晋建康元年仍属荆州刺史南郡（辖11县中仍有华容县，此时已有监利、石首县）。
   古华容县后来一分为三，即从古华容县分出监利县和石首县。西晋太康四年（公元283年），分华容县置监利县。此时的监利县包括华容县的东北部。西晋太康五年（公元284年）分华容县西南境置石首县，仍属荆州南郡。往后又有分合，至隋开皇十八年，古华容县才定为现今的三分格局：即今监利、华容县和石首市，今华容县"东袭故名"。
   据史，古华容县治有多处。一曰潜江。《辞海》称："华容，古县名，两汉置，治所在今湖北省潜江县西南"（一般指龙湾章华台遗址。此地1954年前属江陵县，后因防汛之故划给潜江市）。二曰监利。《辞源》解释："汉置华容县……故城在今湖北监利县东。"《监利县志》引《湖北通志》文："周老嘴关西三里为华容县故城。"三曰石首。《水经注·江水》载："江水又右径阳歧山北，山枕大江，山东有城，故华容县尉旧治也。"明万历《华容县志》也引《水经注》文时称："故华容尉治阳歧山。阳歧，在今石首。"
   关于古华容县的范围，从史料上分析，应在南郡的西南部。根据《中国历史地图集》分析，因为该图只标明了南郡的范围，因此，古华容县的东部和北部界线不明确，但因古华容县位于南郡的西南部，所以西南部的郡界即县界，可以认定其范围在两汉时期（公元前206~公元220年）今华容县河东和君山区的非湖区都属古华容县境，三国时期（公元222~280年）古华容县几乎包括今华容县全境，西晋时期（公元265年~317年）的古华容县南界以今东洞庭湖为界，西以华容河为界。（清闲居）
                        真假华容道   (3)

   查阅史书，发现鄂州、潜江、监利、石首、华容都有华容道，这五个华容道，孰真孰假？
   鄂州华容道说，起源黄冈赤壁说。黄冈赤壁，是苏轼错把黄冈当蒲圻，人们然后弄出一个华容镇的华容道来。鄂州华容镇位于鄂州市西北50里，10年前这里设了县级华容行政区，属鄂州市，辖华容道镇。这里唐代时建有禅林寺，宋代建镇。由于这个华容道在江南，而黄冈赤壁又在江北，更难自圆其说。
   潜江华容道说，"证据"是龙湾遗址。复旦大学教授张修桂在《赤壁古战场和华容道》中认定："潜江县龙湾遗址，就是章华台及华容县故址。确定了华容县故址，华容道的具体走向就清晰可辨……经今潜江县龙湾华容县故址。"然而张教授却没有进一步论述为什么章华台就是华容县故址，华容县故址就是华容道，使人难以领会其中必然的逻辑关系。
   监利华容道说，是监利县的一家之言。《监利县志》上记载的华容道，"是从曹鞭港到毛家口的一条湖区小路，全长二十多里，穿过沙湖和白滟湖之间的沼泽地带，完全由稀泥和蒿排淤积而成，两旁芦苇丛生，稍一不慎，就容易陷进沼泽之中。"笔者到过的树立一座刻有"华容古道"四字的纪念碑的地方，在离我县集成垸约几里路的上车湾。如果说这里有曹军通过，也有一定的可能性。因为这里与倒马崖大体在一条直线上。但从这里一马平川的沼泽地形来看，不大可能是拦曹、释曹的军事要地。
   石首华容道说，是《中国古代史》的观点。《中国古代史》引《武昌志》曰："曹操自江陵追刘备至巴丘，遂至赤壁，遇周瑜兵，大败，取华容道归。"该书对此注释为："赤壁山，在今嘉鱼县，对江北之乌林。巴丘，今巴陵。华容，今石县也，今之华容县，则晋之安南县也。"因为倒马崖位于华容县与石首县的交界处，这种观点进一步证实倒马崖可能就是华容道，但忽视了今华容县河东即古华容县之西南的史实。
    倒马崖华容道之说，这种观点最早见诸史书的是1612年（明万历四十年）的《华容县志》。《志》曰："倒马崖，俗称曹操赤壁战败，从华容奔荆州，道经兹崖，马坠，因以名。按史：操败于乌林，由华容道走。乌林在今临湘乌黎口。而倒马崖，石首南界；石首亦古华容地。岂操由塔市涉江，西北趋阳歧山邪？崖之下有吴王庙。"倒马崖华容道说的可靠程度比较高一些。因为，第一，从曹军进、退军经过巴丘，初战、整军、烧船发生在巴丘看，倒马崖位于江陵至巴丘的直线上，又是45里东西横亘的桃花山的南北唯一要道；第二，从地形看，今监利、潜江境内当时是云梦大泽沼泽区难通行，桃花山西南的藕池河一线为当时长江主流，曹操只有走倒马崖才可从近200里丘冈通过；第三，古华容县以今监利县为中心，含今监利、石首和今华容河东、君山区，经过这里就是经过古华容县，往北就是位于石首境内的阳歧山（古县治）；第四，方志是古代重要史料，监利华容道说、石首华容道说和倒马崖华容道说均有文字记载而且互相佐证；第五，从三国历史人物的性格特点看，曹操的疑心重，孔明能够知己知彼，足智多谋，在此布阵合情合理，而且与忠于《三国志》的《三国演义》中描述的地形、物产、路线等十分吻合。第六，当时塔市驿并无长江，属夏天大水季节的泛流区，何况曹军大部分是从巴丘回撤江陵，不存在从塔市驿过江的问题。（清闲居）
                             赤壁知多少 (4)
   继《三国演义》电视连续剧之后，《赤壁大战》电视连续剧即将开机。但是，到底哪里是大败曹操的"三国赤壁"？
   权威工具书《辞海》对赤壁的解释十分清楚，认为赤壁在武昌县而非黄冈赤壁："（1）东汉建安十三年（公元208年）孙权与刘备联军败曹军于此。即今湖北武昌县赤矶山，与纱帽山隔江相对。宋朝宋盛弘之《荆州记》：'蒲圻县（今县西北）沿江一百里南岸名赤壁，周瑜、黄盖于此乘大舰上破魏武兵于乌林，赤壁、乌林其东西一百六十里。'（2）在湖北黄冈县城西北江滨，一名赤鼻矶。山形截然如璧，而呈赤色，故名。宋时苏轼游此，作有前、后《赤壁赋》和《赤壁怀古·念奴娇》一词，误以为赤壁之战处。"
   复旦大学教授张修桂的观点基本同上，认为赤壁是在武昌县而非蒲圻（今赤壁市）。他在《赤壁古战场历史地理研究》一文中指出："细分析李吉甫的蒲圻赤壁说，却是经不起推敲的……我赞同《云麓漫纱》、《舆地纪胜》以及《江夏县境江图》关于"赤壁之战"的古赤壁，即今武昌西南赤矶山的论断，主要根据就是刘宋盛弘之的《荆州江》和北魏郦道元的《水经注》。"
   有更多的学者、专家认为"三国赤壁"在蒲圻（今赤壁市）称"武赤壁"。黄志强、黄惠贤在《赤壁之战的时间和地点考》中写道："武赤壁"最早是由《括地志》提出来的。它说：鄂州蒲圻有赤壁山，即曹公败地。《括地志》是唐太宗子李泰撰著。该书指出：'赤壁山，在（蒲圻县）一百二十里，北临大江。其北岸为乌林，与赤壁相对，即周瑜用黄盖策焚曹公船败走处。'清初学者顾祖禹著《读史方舆纪要》也持这种观点。"另外，嘉鱼赤壁说，亦即蒲圻赤壁说，因现蒲圻赤壁曾属嘉鱼县。
   除了上述3个赤壁外，还有3个赤壁。南齐人刘澄之《荆州记》载："临獐山在今湖北汉阳县西，此为汉阳赤壁；《元和志》载：'在现在的湖北汉川县西八十里处有一赤壁草市，此为汉川赤壁；当今有学者认为赤壁在今钟祥县，此为钟祥赤壁。此三赤壁均在汉水流域，故与'赤壁之战'无关。"
   目前争议较大的是蒲圻赤壁和武昌赤壁之分。但无论"三国赤壁"在哪里，曹军进、退军都经过了巴丘，初战、整军、烧船也发生在巴丘，史料记载得非常明确，不影响华容道的认定。（清闲居）

                        企业打造单一品牌还是多品牌 (5)
   50年来，决定企业价值的因素已经发生了显著变化。50年前，企业价值的将近80%由有形资产构成。如厂房、设备和存货。如今，企业价值的将近50%由无形资产决定。这些内容通常不会直接显示在帐目上，相对难以测算。
   这些资产当中最重要的一项就是企业品牌。公司要投资打造品牌，但往往无法直接测算这些投资得到了怎样回报，以及品牌的成功程度如何。此外，我们尚不知道应该怎样在账目中为品牌估价。不过，金融市场表明，公司打造的品牌是实实在在的资产，能够增加企业的价值。品牌是重要的资产。《商业周刊》每年都公布全球价值最高的100个品牌的排名。这个排行榜耐人寻味。位居榜首的是可口可乐。单单这个品牌就价值近700亿美元，是公司价值的重要组成部分。开拓国际市场的公司必须做出决定：是否应该拥有一个全球品牌？答案显而易见，应该是肯定的。
   关于品牌的另一个重要问题是：应该拥有单一品牌还是若干品牌。联合利华公司和宝洁公司都拥有若干品牌。有些公司推出多种不同品牌的知名产品。多品牌企业也有几个优势。公司可以对不同产品采取不同定位，也可以针对不同市场推出不同品牌。
   拥有多个品牌的明显好处是，如果一个品牌遭遇失败，公司的其他品牌不会受到连带影响。这样做或许在短期内得不到金融市场的回报，但确实能让公司通过打造新品牌来确立不同定位并吸引特定人群。（摘自2005年2月5日《参考消息》转世界经济论坛网站《2005全球议程》专辑文章：《多品牌企业与单一品牌企业》，作者：戴维·赖布斯坦）

                    经济全球化当务之急是什么 (6)
   中央电视台《当务之急》专栏最近指出，经济全球化后我国当务之急是发展品牌商品，特别是打造名牌商品。国外的名牌商品要占市场份额的60%以上，而我国不到20%。（王芸芸））

                  胜峰凤麓茶叶获"湘茶杯"金奖 (7)

   去年，胜峰凤岭茶厂生产的一级绿茶、毛尖、银毫均获湘茶杯金奖。由于该厂茶叶主要是收集胜峰乡茶叶兼业户的鲜叶加工而成，多施用土杂肥，加之技术指导者是原胜峰茶场场长蔡先科，所以质量目前公认最佳。我部唯一选该茶作为华容道的品牌商品。（华容道产品展销部）

岳阳市三鑫驾校招生 (8)
岳阳市三鑫驾校培训A、B、C、B增A照，包发执照。学考A照的包在市内推荐安排工作，月工资1200~1800元。3月3日《洞庭之声》载文称："根据交通部《机动车驾驶员培训教学大纲》将C照培训时间由40多个课时提高到86个课时，并要求改善培训环境的规定，预计C照培训费将大幅上涨。"报名地址：华容道产品展销部，联系人：杨先生（电话：13337306117）。